ถ้าเมื่อไหร่เศรษฐกิจชะลอตัว กำลังซื้อถดถอย ประชาชนไม่มีเงินใช้จ่าย เม็ดเงินโฆษณาก็จะหดตัวตามไปด้วย อย่างสถานการณ์โรคระบาดโควิด-19 ที่เกิดขึ้น สร้างความเสียหายอย่างหนักต่อเศรษฐกิจไทย กิจกรรมทางเศรษฐกิจแทบหยุดชะงัก หลายกิจการต้องปิดตัว ประชาชนจำนวนมากต้องตกงาน หรือ ถูกปรับลดเงินเดือน ทำให้รายได้ไม่เพียงพอกับรายจ่าย
เมื่อไม่มีกำลังซื้อ ผู้ประกอบการก็ไม่อยากใช้เงิน ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาปี 2563 ซึ่งได้รับผลกระทบเต็มๆ จากโควิดดิ่งฮวบ! โดยข้อมูลจากนีลเส็น พบว่า ในปี 2563 อุตสาหกรรมสื่อโฆษณามีการใช้เม็ดเงินรวมทั้งสิ้น 107,752 ล้านบาท ลดลง 12.87% จากปี 2562 อยู่ที่ 123,675 ล้านบาท
และในปี 2564 เม็ดเงินโฆษณาขยับขึ้นมาเล็กน้อย 0.95% เป็น 108,774 ล้านบาท เนื่องจากผู้ประกอบการยังค่อนข้างระมัดระวังกับการใช้จ่าย แม้จะเริ่มกลับมาเปิดประเทศ แต่บรรยากาศยังไม่คึกคัก ขณะที่กำลังซื้อในประเทศยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่
ส่วนปีนี้ยังเต็มไปด้วยปัจจัยเสี่ยง สถานการณ์โรคระบาดไม่ทันจางหาย ก็มีผลกระทบจากสงครามระหว่างรัสเซียกับยูเครนซ้ำเติมเข้ามาอีกระลอก กลายเป็น “วิกฤตซ้อนวิกฤต” ที่หนักหนาสาหัส ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาในช่วงไตรมาสแรกของปี แม้จะเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ยังค่อนข้างต่ำอยู่ที่ 27,999 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.79%
แหล่งข่าว เฟ้นหุ้น “กลุ่มมีเดีย” รับเม็ดเงินโฆษณาเริ่มฟื้น, bangkokbiznews, 24 เม.ย. 2565
